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消費者愿意為“簡化體驗”付更多的錢 2016年03月18日

如果說品牌是客戶對某個企業的體驗總和,那么每個接觸點和渠道都是提供強大品牌體驗的機會。那么,品牌的要點有哪些呢?

品牌的簡化之道 2013年12月03日

品牌不僅要講述一個簡單、直觀的故事,而且要讓消費者、客戶有簡單、一致的體驗。

寶潔如何沿著品牌弧線往上走 贏得索契“金牌” 2014年05月16日

品牌弧線最基本的原則就是,和其他關系產生的過程類似,消費者在尋找品牌的過程中,一定會遇到特殊的轉折點或產生特殊感情。

如何講好品牌的故事 2014年02月14日

品牌不僅僅是叫什么名字,更重要的是它帶來的體驗—不是品牌自己說什么就是什么,而是讓消費者切實地感受到。

國際品牌新行動 2006年05月31日

國際知名的公司,正通過全新的方法建造品牌。

中國式品牌建設 2005年04月28日

從全球的角度來看,品牌為什么重要?主要是三個因素,一是品牌能幫助企業吸引和留住客戶,比如戴爾;二是品牌能夠實現更多的溢價,比如萊卡;三是品牌能增加市場份額,比如英特爾。這些都是非...

標志性品牌=定好身份+講好故事 2014年07月18日

品牌故事為消費者提供了一個在純功利的角色之外的、很好的理由來評價自己。邏輯可以打開大腦,情感可以打開錢包。

品牌王者的制勝秘訣 2007年04月03日

品牌建設的全部著眼點就是要將一個產品或企業與其競爭對手區別開來。最好的品牌之所以成功,并不是因為它們遵循了那些適合所有品牌的既定規律,而是因為它們充滿自信地走自己的路。本文透|視...

成功打造全球性品牌的五大策略 2014年12月29日

建立強大而統一的品牌文化,實施無國界營銷,和消費者一起創造品牌。

捕獲市場主力 用設計實現品牌年輕化 2017年02月25日

捕獲市場主力  用設計實現品牌年輕化

讓品牌變年輕,被年輕群體所認可,其實是一個復雜的系統調整,要從引起注意、引導行為和形成忠誠度三方面下手。

如何將品牌塑造成“男友”或“家人” 2017年06月27日

如何將品牌塑造成“男友”或“家人”

無論是品牌辨識度還是品牌個性,都是為了促成忠實用戶群的形成,每個品牌在設計層面上就應該考慮到這三個方面并貫徹到底。

品牌戰略方法的三次演變 2008年12月17日

回溯20世紀初以來品牌戰略方法的三次演變,有助于理解當前市場環境下的品牌戰略本質。

奢侈品牌的中國之旅:數字營銷怎么做 2014年11月07日

在數字化的層面上,品牌們似乎更注重那些可以觸動感官的創意,或是抱著利用線上傳播來吸引用戶去線下體驗的心態。

品牌新戰略 2006年05月31日

打造工業品牌、連鎖品牌、多品牌、雙品牌以及品牌收購等品牌戰略正在被不同的企業演繹出新的精彩。

驅動品牌的引擎 2006年04月30日

:認識自己,保持獨特,抓住顧客,營造體驗。

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