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陳春花:文化營銷的核心是實現顧客價值 2017年11月10日

陳春花:文化營銷的核心是實現顧客價值

現代價值鏈思考方式:從顧客價值出發,開辟自己特有的銷售渠道,從而獲取利潤。對于一些品牌而言,正是需要形成這種思考方...

文化營銷:文雅的喊叫 2014年08月20日

如果每天充滿心機(成交高于一切)、充滿“殺意”(尖刀利刃思想)、充滿自卑(祈求與跑關系),那么營銷就變得毫無樂趣,乃至于痛苦而無法擺脫。

文化營銷—被忽略的盲點 2007年07月16日

是否具有互動性內容,乃2.0營銷成敗的靈魂。

非一般MINI的非一般網絡營銷 2008年07月09日

寶馬MINI在高端汽車市場,始終以“卓爾不群的”心理認知在廣大消費者心目中占據絕對主流的地位。這一切,當然要全部歸功于寶馬對MINI獨到的定位和始終如一、與眾不同的文化營銷

故宮變萌記 2016年01月20日

文化創意產品雖然重在創意,但第一步必須提供消費者需要的基本功能,讓他們擁有良好的使用體驗。

把握分寸:針對多元文化消費者的市場營銷得巧妙行事 2010年04月02日

以文化和種族身份為訴求的廣告已成為企業營銷武器中不可或缺的組成部分。然而由沃頓商學院教授參與聯合開展的一項新研究卻顯示,以種族為導向的營銷手段卻可能擦槍走火,甚至導致有著多元文化...

品牌文化肌與消費者共鳴有多遠? 2016年01月25日

對于營銷人而言,品牌有強健的“文化肌”,則有助于提升品牌意識,提高消費者的喜愛程度,最終實現業績的增長。

遙控品牌生命力的魔棒 2009年10月28日

國人常講:內圣方能外王。文化與品牌亦可作如是觀。

集體營銷破解中餐國際化瓶頸 2010年01月13日

挖掘出中餐蘊含的深厚文化,是此次世博營銷成功的關鍵所在,這也正是中餐國際化需要突破的瓶頸。

進化簡史:從營銷1.0到營銷3.0 2014年05月29日

營銷1.0就是工業化時代以產品為中心的營銷,營銷1.0始于工業**時期的生產技術開發。

并購企業的文化融合 2009年09月09日

并購行業并不總能達到預期目的,往往因為并購企業在文化融合上出了問題。

從品牌的文化體驗出發——低成本競爭的沖擊和應對策略 2010年07月23日

雖然以低成本策略為基礎的低價產品在相當長的時間內還擁有廣闊的市場以及強大的競爭能力,而帶有文化附加值和獨特品牌體驗的產品也越來越受到消費人群的關注和青睞,并在許多領域有效的狙擊了...

營銷中常見的誤區 2019年09月12日

營銷中常見的誤區

營銷就是在合適的時間、合適的點做合適的事情。

追本溯源說企業文化 2018年03月02日

追本溯源說企業文化

一個組織到底有什么樣的思維慣性,這對企業來講是至關重要的。

TCL張曉光:治愈娛樂營銷“消化不良” 2015年08月19日

“擁有”并不代表能夠“玩兒好”!面對正牌贊助沒有話題的“偷襲者”玩得好、巨額冠名費的獨家冠名商沒有植入營銷品牌印象深的娛樂營銷窘境,TCL集團品牌管理中心營銷總監、TCL文化傳媒有限公...

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