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蘋果發布會被吐槽“史上最軟”!下一個輝煌十年還能再現嗎?

蘋果正押注一系列服務,這標志著該公司逾十年來的最大轉變。

曾經,iPhone 為蘋果成為全球巨頭立下汗馬功勞,如今它的增長動能正在減弱。為了在iPhone之外取得發展,蘋果正押注一系列服務,這標志著該公司逾十年來的最大轉變。

北京時間26日凌晨1點,蘋果公司在美國加州總部的史蒂芬·喬布斯劇院舉行了2019年春季發布會。這次發布會上,蘋果什么硬件都沒發布,取而代之的是4款重磅服務:Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV。

就在發布會前一周,蘋果于3月18日到3月20日連續三天,在官網Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac,還有新版AirPods,提前放出新款硬件產品,讓“軟件服務”成為此次發布會的主角。

新聞服務:Apple News+

發布會上,首先登場的是Apple News+服務,根據蘋果CEO庫克的介紹,Apple News已經成為排名第一的新聞類App。Apple News+ 打包了超過300精品雜志的訂閱制服務,只要用戶愿意每月付出9.9美元,就可以在蘋果設備上任意閱讀總價超過 8000美元的雜志。

使用方面,通過蘋果訂閱這些雜志不但更加便宜,在呈現上也更加靈活。比如,通過iPhone觀看時,雜志的封面圖自帶動態效果。更重要的是,蘋果對所有的數據進行了脫敏處理。蘋果不知道用戶在讀什么,第三方廣告商也不能追蹤。

庫克表示,Apple News+將在加拿大和美國上線,今年晚些時候將在澳大利亞和英國上線。中國市場暫不上線,也就是說跟中國用戶其實沒啥關系。

支付服務:Apple Card

在發布會的第二部分,庫克介紹了蘋果的Apple Pay服務,他表示Apple Pay已經可以在全球40多個國家使用。此外,蘋果還推出了信用卡Apple Card,這一服務將于今年夏天在美國率先上線。

用戶只要打開iPhone注冊,幾分鐘內就可以得到一張屬于自己的虛擬信用卡。針對國外用戶的消費習慣,蘋果還推出了Apple Card的實體版。另外,這張信用卡幾乎沒有使用成本。開卡費、年費、超額費、滯納金以及國家轉賬費,一概不收。就算延期還款,也不會多收取一分利息。

為鼓勵用戶使用,蘋果現在還推出了一項激勵計劃。使用 Apple Card在線下消費,可以獲得2%的返現。如果是購買蘋果產品,則可以獲得3%的返現,上不封頂。不過,中國用戶是否能用到Apple Card現在還不確定。

游戲服務:Apple Arcade

庫克第三個介紹的服務項目是僅限于iOS生態系統內部使用的游戲平臺Apple Arcade。庫克此前表示,iOS已經成為全球最大的游戲平臺。

iOS中已經聚集了10億玩家,30萬款游戲登陸App Store。為了更好的服務游戲開發者,蘋果推出了Apple Arcade游戲訂閱服務。

訂閱Apple Arcade后,用戶可以享受超過100款獨占游戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費,并支持離線游玩。Apple Arcade將于今年秋天上線,支持超過150個國家,不過價格還在商議之中。Apple Arcade公布之后,蘋果中國官網就立即更新了相關內容,這意味著這項服務很有可能被引進國內。換句話說,Apple Arcade是唯一可能在中國市場上線的服務。

流媒體視頻服務:Apple TV+

此外,庫克還介紹了流媒體視頻服務,內含兩個產品——更新版的Apple TV應用程序Apple TV Channels和匯集蘋果原創節目的Apple TV+。

使用蘋果的這項全新的服務,用戶可以在Apple TV買或租電影,該APP將包含亞馬遜Prime Video內容。另外,Apple TV  Channels服務沒有廣告、支持離線觀看,可以在家人之間進行共享。

在流媒體視頻行業,蘋果是一位追隨者。目前流媒體視頻由Netflix、亞馬遜和Hulu等大型服務公司主導。對于蘋果在這一領域的前景,市場觀點不一。

eMarketer分析師Paul Verna表示:"蘋果在這場游戲中起步很晚。Netflix利用其關于觀眾的所有數據,已經成為如何創建和分發內容的黃金標準。”與此同時,還有分析師稱Apple TV Plus不會成為Netflix的殺手,因該服務迄今缺乏“Netflix、亞馬遜等網站提供的全方位、多樣化內容。

不過,一些市場人士則表示,蘋果已經在原創電視節目和電影上的花費超過10億美元,雖然這遠遠低于Netflix和HBO每年的花費,但是蘋果有大量的資金可以花,所以不要把蘋果排除在外。

“軟件服務”能否讓蘋果迎來下一個輝煌十年?

隨著iPhone銷量增長乏力,蘋果此次推出的四大“軟件服務”可謂是向其下一個十年目標邁出的一大步。那么,蘋果押注新聞和流媒體視頻等服務的舉措是否會讓該公司迎來下一個輝煌十年呢?

就從發布會結束后的市場反應來看,情況不是很樂觀。該科技巨頭此次只發軟服務不發硬件產品的舉動還是讓投資者有了小情緒。在發布會開始的1小時后,蘋果股價一度下跌2%。截至當天美股收盤,蘋果股價跌1.21%,報188.74美元,市值蒸發約100億美元。

不過,從長期來看,大多數市場人士還是比較看好蘋果的“軟件服務”。華爾街投行BTIG日前發布研報稱,蘋果此次發布會可能會結束近期的漲勢,但預計蘋果將在2020年恢復增長。因此,該機構將蘋果目標價上調至220美元,這較188.74美元的最新收盤價,還有近17%的上漲空間。

投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯也在最新報告中指出,蘋果公司的流媒體視頻服務如果發展得順利,將成為該公司巨大的利潤來源。他預計,在2022年至2024年間的某個時候,蘋果流媒體視頻服務的用戶數量將達到1億,每年有望為蘋果帶來額外70億美元至100億美元的營收。

不過,也有人對流媒體視頻服務能否起到實質作用持懷疑態度。分析師此前估計,蘋果可能會對訂閱視頻服務每月收取10美元至15美元的費用。對此,高盛此前表示,即使有2000萬人訂購這個每月15美元的服務,到2020年這項服務的年收入也只有36億美元,僅相當于去年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%。

那么,您認為蘋果這次轉型會成功嗎?

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