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從玩具業看,中美產業為什么密不可分?

  孔聞崢  2019-03-16 00:00:00   走出去智庫CGGT
在很多行業,“中國制造”與“世界制造”相互依存中 共同成長,為中國和世界帶來經濟的多元性和新的可能性。

《美國觀察》周刊  

3月8日,路透社記者在此次人大記者會上提問:中美之間的貿易戰會結束嗎?王毅外長表示,中美關系歷來是合作與摩擦并存,但是我們始終認為,合作是大于分歧的。有個別人聲稱要讓中美“脫鉤”,這顯然是不現實的,與中國“脫鉤”,就是與機遇“脫鉤”,就是與未來“脫鉤”,某種意義上也是與世界“脫鉤”。

多方信息表明,目前中美經貿談判正在加速。中美貿易戰的本質在于中美兩國大的利益格局,決定了貿易戰必然會得以解決。見微知著,這可以從中美玩具業的合作一窺端倪。走出去智庫(CGGT)本周推出新一期《美國觀察》,由孔聞崢在美國為您提供前沿的資訊分析。

正  文

本周,聚焦了世界目光的中美貿易談判除了美國總統特朗普本周三的“進展良好”之外沒有什么具體的更新。專家們也認為,中美雙方對簽訂協議都有非常強的需求,盡管本周美國商務部報告顯示,2018年美國貿易逆差又創歷史新高,也不會打擊美方簽訂協議的積極性。

構成美方積極性的一部分,就是本周連續下跌的美國股市。本周,美股2019年以來保持良好的上漲勢頭有所中斷,對全球經濟的擔心以及中美貿易協定沒有傳出更多利好消息都是原因之一。與此同時,中國股市在最近兩個月中卻完成了一個180度的轉彎,最近一周中除了周五,上證指數就在全球股市多數表現不佳的情況下維持著增長態勢。彭博社的分析認為,中國股市對外國投資者的吸引力正在增加,特別是今年計劃開放的科技股——對外國投資者來說,年輕而富有想法和創造力的中國科技公司正是格外有吸引力的部分。

盡管中美兩國在貿易上產生了一些摩擦,雙方無論是在市場還是在產業上都還有著相當大的互相吸引力。這其中,不僅包括新興的科技公司,也包括一些傳統產業和公司。玩具行業就是其中一例。

中美玩具行業的不可分割性

在上月中旬,西半球最大的玩具展在紐約舉辦。來自30多個國家超過一千名參展商拿出了自己最拿手之作。在展覽中,美國玩具協會針對兩個國家的市場單獨舉辦了分析講座,其中一個就是中國。對于在本土市場面臨著強大競爭力的美國公司來說,廣闊的中國市場意味著機遇。

去年,美國玩具零售業遭受重創,擁有740家線下門店的全球最大玩具零售商反斗城債務重組失敗,沒能挽救破產的命運,旗下所有門店全部關閉。這一方面是電商持續發展的結果,另一方面也受到孩子的游戲方式逐漸電子化的影響。但是美國母公司的沒落卻并沒有影響反斗城在亞洲的合資子公司:去年年底,反斗城亞洲通過股份轉讓等方式實現百分百與母公司分離,并且連續第四年創造了新的銷售業績記錄;在中國市場,也是維持每年新開40到50家新門店的速度進行著擴張。中國的人口基數大、再加上中國在經濟轉型中消費對經濟貢獻率持續增長,導致美國行業對中國市場的前景依舊頗為看好。

中國對美國玩具企業的意義不只局限于提供一個可能的市場。中國還是非常重要的生產力來源。每年,美國市場平均要銷售30億件玩具,2018玩具市場總量達到了280億美元,這背后還要靠中國作為推手——85%在美國市場銷售的玩具都來源于中國,甚至在全球市場上,中國貢獻的玩具產量也高達75%。

美國玩具協會的專家表示,對于美國企業來說,中國的玩具產業有最完善的基礎設施、產業鏈和容量,這些都讓中國成為了當之無愧的最佳選擇。同時,中美之間的企業和產業鏈已經經歷過了數十年的磨合和鞏固,建立起了短時間內很難替代的緊密聯系。因此,盡管中美面臨著貿易摩擦,對于美國企業來說,從中國撤出都是非常困難的選擇。

置身在玩具展中時更容易有這樣的體會。從比較基本的毛絨玩具,到更智能的各種模型,甚至于編程機器人這種高科技玩具,包裝上很大一部分都能看到“中國制造”的字樣。對于很多廠家,不是不想推廣“美國制造”,而是實在無能為力:成本與利潤、質量的管控,從任何方面考慮,中國都是更好的選擇。

中國經過多年的發展有著相當成熟的玩具生產線和供應鏈,在一些南方城市也形成了頗具規模的產業集群,很多公司因此開發了產銷一體的外包服務。對于很多美國公司、特別是中小型公司,中國制造是性價比的代表,將生產從中國移出將給公司帶來很大的負擔不說,美國也根本無法提供這些公司生產所需的條件,無論是人工、技術還是供應鏈。

美國的玩具產業95%都是小型企業,生產的玩具在美國市場的平均售價只有大約10美元,因此很多企業對成本的變化都較為敏感,這也是玩具協會努力勸說美國政府放棄關稅的原因所在。對于美國玩具產業,與中國構建良好的關系、雙方的貿易保持通暢,重要性毋庸置疑。

中國企業正在加速成長

雖然中國制造是美國玩具業外包的首選,但是中國企業顯然沒有局限于僅僅作為外包商,而是在積極進行嘗試和創新。

這次參展的數十家中國企業,不少都帶著自己的新設計和創新產品,這些設計和研發也都由中國的公司和團隊一手完成。例如來自杭州的中天模型,超過兩百名員工中有三十余名是研發和工程專家;動漫與玩具巨頭奧飛更是早在兩年前就在洛杉磯設立了國際設計和推廣中心。來參展的中國公司既有早已進入美國市場的老牌企業,也有首次來探路的新企業,不過對于競爭激烈的美國市場,產品的質量和新穎程度還是非常重要的。

通過4天的展會,美國玩具協會總結出來了2019年的玩具潮流。外包裝拆箱的設計,各種建材類玩具,復古玩具、食物相關玩具以及影視娛樂周邊玩具正在盛行,教育性、創新類產品,如編程機器人、虛擬現實玩具、職業工具包等等寓教于樂的玩具深受父母的喜愛。

參展的不少中國的玩具公司跟上了這樣的潮流,特別是在教育類和建材類玩具上,尤其可以看到一些中國公司帶來的創新產品。

今年來展的中國公司,有些是一直為美國客戶制作產品,但卻第一次作為獨立品牌,帶著自己的產品參展。這也是中國公司打開外國市場的一種方式。創立“聯合品牌”或者外包的模式對于這些公司來說是進入國際市場的敲門磚,通過這樣的方式建立起自己在美國市場的渠道,為獨立品牌和設計的推廣和發展打下基礎。對于很多中國公司來說,缺乏在美國市場的知名度和認知度還是非常重要的挑戰,也因此有些公司需要借助當地經銷商和代理商的幫助。

同時,中國公司的外包也逐漸衍生出了不同的意義。與從前品牌、設計都來源于外國公司不同,現在有些外國公司將設計研發的工作也交給中國廠家來做,這本身是對中國行業發展的一種肯定。一些大型國際公司現在設計方面還要向中國的行業“取經”,在中國發現并買下新型創新產品,然后少將調整后作為自己品牌的產品進行售賣,這種情況每年都在發生。

玩具行業只是中國制造業諸多分類其中的一個,但是它呈現出的狀態和趨勢是具有一定共通性的,在很多行業,“中國制造”與“世界制造”正在相互依存中共同成長,為中國和世界帶來經濟的多元性和新的可能性。

資料來源:走出去智庫(CGGT)合作伙伴——財新—歐洲貨幣EMIS數據庫,新華社,中國日報,廣東省玩具協會,美國玩具協會,路透社,彭博社,華爾街日報,紐約時報,日經新聞,經濟觀察網

作者簡介

NANCY KONG(孔聞崢)

美國西北大學傳媒學院碩士。本科畢業于美國加州伯克利大學,獲得經濟學和傳媒學雙學位,專司財經報道和經濟研究,是走出去智庫(CGGT)北美研究團隊的重要成員。

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